Otimização de Sites
Quando uma palavra é digitada em um buscador, dois tipos de resultados lhes são apresentandos: da busca natural, também chamada de busca orgânica, e dos links patrocinados. Conforme mostrado na figura abaixo:
É fundamental entendermos a diferença entre esses dois conceitos. Os links patrocinadossão pequenos anúncios, pagos por clique recebido, exibidos em uma página de resultados dos buscadores de acordo com a palavra-chave digitada pelo usuário.
Já os resultados oferecidos pela busca natural, não são pagos, sendo um serviço oferecidogratuitamente pelo Google (por exemplo) em seu mecanismo de busca.
É muito mais demorado e difícil de obter uma boa colocação na busca orgânica do que na busca paga. Sendo assim, para estar bem posicionado, no topo do resultado destas buscas, o usuário deve possuir um site otimizado para mecanismos de busca, ou seja, seguir os vários critérios utilizados pelos buscadores para que a página seja vista por ele como uma informação relevante para o internauta que pesquisou por determinada palavra-chave.
Otimização de Sites ou SEO (do termo em inglês Search Engine Optimization), engloba os critérios aos quais um site se submete para obter uma boa colocação na busca orgânica, resultando em um aumento de visitas ao site, melhor posicionamento e credibilidade da marca. Nos dias de hoje estar bem posicionado é algo extremamente vital, levando-se em consideração que aproximadamente 70% dos cliques dos internautas são efetuados na busca orgânica, ou seja, não paga.
Neste contexto dos buscadores, sem dúvida nenhuma, o Google impera sobre os demais, sendo uma das maiores empresas do mundo e o buscador mais utilizado, conforme nos mostra a pesquisa, de agosto de 2009, produzida pelo site Search Engine Watch (http://searchenginewatch.com/3634991) que aponta que de 100% de visitantes vindos através de mecanismos de buscas, 64,6% são do Google (números apenas dos Estados Unidos).
Um dos fatores mais importantes para o bom posicionamento de sites é ter um conteúdo com relevância, ou seja, um conteúdo que mostra exatamente aquilo que as palavras-chave utilizadas buscavam. Mas, conteúdo com relevância só não basta, é necessário que a arquitetura da informação seja clara, que os links levem o usuário ao ponto em que ele deseja chegar dentro do seu site, entre outras inúmeras ações. Certamente, sites otimizados e com conteúdo relevante aparecem nas primeiras páginas dos mecanismos de busca.
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